O Google fornece aos anunciantes muitas ferramentas que os ajudam a alcançar clientes em potencial. Um deles, dedicado às lojas online, é o Google Shopping, que visa direcionar o usuário ao cartão do produto no site da loja online.
Por que usar o Google Shopping – O objetivo do Google Shopping é apresentar diretamente a oferta da loja, informando o preço e direcionando o usuário para um produto específico. Essa abordagem serve para encurtar o caminho das compras e aumentar a eficácia da publicidade no Google AdWords. Fornecer informações e notícias precisas sobre o produto é crucial, pois aumenta a eficácia da publicidade.
O que é fundamental no Google Shopping – A base para o lançamento do Google Shopping é a integração da loja com o Google Merchant Center. O Google Merchant Center é uma ferramenta que permite enviar informações sobre a loja e produtos diretamente ao Google. Esses dados são usados nos anúncios do Google Shopping e em outros produtos de publicidade do Google.
Do ponto de vista das atividades de publicidade no Google Shopping, muito importantes são os dados exatos do produto correspondentes às informações no site da loja. Diferentemente entre o anúncio e o site, a classificação da loja cai, o que resulta em taxas mais altas de cliques no anúncio.
É importante apresentar adequadamente os produtos que estão disponíveis para compra. Qualquer orientação do usuário para sites nos quais o produto anunciado não pode ser comprado tem as consequências de limitar a visibilidade e aumentar as taxas de cliques. A descrição apropriada, preço ou código são necessários para a apresentação adequada dos produtos.
Estratégias do Google Shopping – Para as lojas, a chave é adotar a estratégia certa para o Google Shopping. As estratégias dependem do número de produtos que a loja oferece e da frequência das alterações no preço do produto.
Para posicionar seu anúncio corretamente, você precisa gerenciar a campanha no nível do produto específico. Esta é a solução ideal. Obviamente, você pode gerenciar sua campanha publicitária no Google Shopping com base na categoria do produto, mas isso envolve o risco de um gerenciamento de orçamento abaixo do ideal. Para pequenas lojas de até 300-500 produtos com preços muitas vezes inalteráveis, a melhor solução é executar uma campanha para produtos individuais e definir o custo por clique adequado para cada produto.